Специализированный курс по брендингу разработан для руководителей компаний, менеджеров по маркетингу, бренд-менеджеров и креативных директоров, желающих получить передовой опыт по эффективному управлению брендами для создания добавленной стоимости товаров и услуг, роста продаж и достижения стратегического преимущества в бизнесе.

Это первая в России и странах СНГ комплексная программа подготовки мультидисциплинарных профессионалов, которые будут руководить проектами по разработке, выводу на рынок и управлению жизненным циклом продуктов и брендов.

Задачи и цели курса

Цель курса – обеспечить слушателей теоретическим инструментарием и практическим опытом для решения задач по созданию и продвижению потребительских, корпоративных, персональных и территориальных брендов.

Учебная программа состоит из трех базовых частей: «Маркетинг», «Брендинг» и «Продвижение», каждая из которых включает в себя от 5 до 7 модулей. Каждый модуль представлен лекциями, семинарами и мастер-классами, обеспечивая получение необходимой базовой подготовки, а сквозной проект, на котором преподаватели курса выступают в роли консультантов, способствует максимально быстрому переводу накопленных знаний в полезные практические навыки.

В роли преподавателей выступают ведущие российские эксперты по стратегии, маркетинговому анализу, исследованиям, стратегическому маркетингу, бренд-дизайну, бренд-коммуникациям и дистрибуции. Благодаря гостевым лекторам слушатели также смогут познакомиться с технологиями брендинга и маркетинга, применяемыми в ведущих производственных, сервисных, брендинговых и маркетинговых компаниях других стран: Украины, Хорватии, Румынии, Германии, Франции, Нидерландов, Великобритании, США, Японии.

Руководителем и разработчиком курса является Андрей Пуртов, обладающий многолетним опытом в бизнесе, брендинге, маркетинге и консалтинге. Он является издателем ведущего российского журнала по брендингу и дизайну Identity и организатором международных конференций HiBrand.

Обучаясь на программе, вы сможете получить ответы на эти и многие другие вопросы:

• Как сделать маркетинг и брендинг эффективными инструментами реализации бизнес-стратегии?
• Как эффективно использовать маркетинговый анализ и исследования для поиска новых рыночных ниш и «голубых океанов»?
• Как организовать системный процесс по выводу на рынок новых высокоприбыльных товаров и услуг?
• Как разработать эффективную брендинговую стратегию?
• Как эффективно использовать дизайн в брендинговых проектах?
• Как правильно тестировать перед выводом на рынок креативные концепции?
• Как правильно управлять интеллектуальной собственностью компании, включая товарные знаки, промышленные образцы и патенты?
• Как эффективно сочетать в своих проектах персональный, корпоративный, потребительский и территориальный брендинг?

Состав курса

Модуль «Маркетинг»

• Маркетинговый анализ и исследования (Михаил Дымшиц)
• Стратегический маркетинг (Андрей Длигач)
• Разработка новых продуктов (Сергей Хромов-Борисов)
• Тестирование визуальных концепций (Михаил Дымшиц)
• Ценообразование (Сергей Колесников)
• Психология маркетинга (Анастасия Птуха)
• Отраслевая специфика маркетинга (группа из 7 маркетологов-практиков, имеющих многолетний и успешный опыт работы на своем рынке)

Модуль «Брендинг»

• Теоретические основы брендинга (Самвел Аветисян)
• Брендинговая стратегия
• Бренд-дизайн и нейминг: товарные знаки и бренд-архитектура (Андрей Пуртов)
• Дизайн упаковки и этикетки (Анна Мухина)
• Корпоративная идентичность и фирменный стиль (Андрей Пуртов)
• Правовые аспекты брендинга и управление интеллектуальной собственностью

Модуль «Продвижение»

• Бренд-коммуникации
• Интегрированные рекламные кампании
• Маркетинг в социальных медиа
• Продвижение брендов товаров, компаний, людей и территорий через маркетинг событий и проектов (Андрей Пуртов)
• Создание малых брендов и их продвижение в каналах дистрибуции

Режим обучения

Учебный план составлен из расчета 12—16 часов в неделю и максимально учитывает интересы работающих специалистов. Время проведения занятий — по вечерам в будние дни и по выходным.

Преподаватели курса

Михаил Дымшиц, генеральный директор «Дымшиц и партнеры»
Андрей Длигач, управляющий директор Advanter Group
Сергей Хромов-Борисов, генеральный директор Sense Craft, главный редактор журнала «Стратегический менеджмент»
Самвел Аветисян, управляющий партнер «Архидея»
Анна Мухина, креативный директор Muhina design
Дмитрий Балаболин, старший партнер агенства по развитию бизнеса «План и Дело», победитель конкурса АСИ в номинации «Новый бизнес»

Условия поступления

Прием документов: до 30 сентября 2012 г.
Начало занятий — 1 октября 2012 г.

Продолжительность обучения

1 год (2 учебных семестра, с октября 2012 г. по июнь 2013 г.)

Стоимость обучения в 2012 – 2013 учебном году

115 000 руб. в семестр

Стандартной формой оплаты образовательных услуг являются семестровые платежи (дважды в год). Также в Школе функционирует собственная программа по рассрочке платежей за обучение, которая позволяет оплачивать обучение ежемесячно.

Ознакомиться с условиями предоставления рассрочки

Необходимые документы

• анкета-заявление (заполняется в электронном виде на сайте)
• подлинник или копия документа об образовании
• 2 фотографии размером 3х4
• паспорт (предъявляется при подаче документов)

Вступительные испытания

Для абитуриентов, поступающих на данную учебную программу, предусмотрено проведение вступительного интервью для принятия решения о зачислении. Приемной комиссии важно оценить уровень мотивации абитуриента и его возможные перспективы в индустрии, поэтому во время интервью могут быть заданы вопросы, имеющие отношение к образовательному и профессиональному опыту поступающего, его личным качествам и видению собственного развития.